עיקרי הדברים
- גוגל סורקת ומדרגת את האתר לפי גרסת הנייד שלו. תוכן שחסר בנייד כאילו לא קיים.
- הספים של גוגל לחוויה טובה: טעינת התוכן המרכזי עד 2.5 שניות, תגובה לאינטראקציה עד 200 מילישניות ויציבות עיצוב מתחת ל-0.1.
- עיצוב רספונסיבי עם כתובת אחת לכל דף הוא הדרך הפשוטה והבטוחה ביותר.
- חלונות קופצים שמכסים את התוכן, כפתורים קטנים וטפסים ארוכים הם הבעיות הנפוצות ביותר.
- בודקים לפי נתוני משתמשים אמיתיים ב-Search Console, ולא רק לפי בדיקת מעבדה חד-פעמית.
אופטימיזציה למכשירים ניידים היא העבודה שמוודאת שגרסת הנייד של האתר מלאה, מהירה ונוחה לשימוש באצבע. היא חשובה ל-SEO כי גוגל מאנדקסת ומדרגת את האתר לפי הגרסה הניידת, גם כשהמחפש יושב מול מחשב. בפועל זה מתחלק לשלושה תחומים: תוכן זהה בכל המכשירים, מהירות טעינה ותגובה, ועיצוב שלא מפריע לגלוש במסך קטן.
מה זה Mobile-First Indexing ומה זה אומר לאתר שלכם?
Mobile-First Indexing הוא השיטה שבה גוגל משתמשת בעיקר בגרסת הנייד של הדף לצורך אינדוקס ודירוג. באוקטובר 2023 הודיעה גוגל בבלוג Search Central שהמעבר לשיטה הזאת הושלם, ושהסורק המרכזי שלה הוא סורק לנייד. במילים פשוטות: מה שגוגל רואה בנייד הוא מה שקיים באתר.
הסיכון המעשי הוא אתר שמסתיר חלקים בנייד כדי לחסוך מקום: טבלאות, פסקאות הסבר, קישורים פנימיים או נתונים מובנים. במסמך השיטות המומלצות לאינדוקס מובייל גוגל מבקשת שהתוכן, הכותרות, התמונות והנתונים המובנים יהיו זהים בשתי הגרסאות.
אילו מדדי מהירות גוגל בודקת בנייד?
גוגל מודדת חוויית משתמש בעזרת שלושה מדדי Core Web Vitals. הספים בטבלה לקוחים מתיעוד Web Vitals באתר web.dev, והם נמדדים באחוזון ה-75 של הביקורים, כלומר רוב המשתמשים צריכים לקבל חוויה טובה ולא רק הממוצע.
חשוב לדעת שהמדד INP החליף את FID הישן ב-12 במרץ 2024, כפי שפורסם בבלוג web.dev. ההבדל משמעותי בנייד: FID מדד רק את הלחיצה הראשונה, ו-INP מודד את כל הלחיצות במהלך הביקור. אתר עם הרבה סקריפטים שנראה בסדר במחשב חזק יכול להיכשל בטלפון בינוני.
איך בודקים אם האתר מותאם לנייד?
מתחילים מדוח Core Web Vitals ב-Google Search Console, שמציג נתונים של משתמשים אמיתיים ומקבץ דפים עם אותה בעיה. אחר כך בודקים דפים ספציפיים ב-PageSpeed Insights, ולסיום עוברים על הדפים החשובים בטלפון אמיתי, על חיבור סלולרי ולא על הווייפיי של המשרד.
אילו טעויות פוגעות בדירוג הנייד יותר מכל?
חלונות קופצים שמכסים את התוכן
חלון שמכסה את רוב המסך מיד כשמגיעים מגוגל מקשה על המשתמש לראות את מה שחיפש. במסמך ההנחיות של גוגל לחלונות ודיאלוגים היא ממליצה להעדיף באנרים קטנים שלא חוסמים את התוכן. הודעות נדרשות כמו אישור עוגיות או אימות גיל הן מקרה אחר.
תוכן שמוסתר בנייד
תבניות רבות מסתירות בנייד סקשנים שלמים כדי לקצר את הדף. אם סקשן כזה מכיל את התשובה לשאלת החיפוש, גוגל עלולה לא להתייחס אליו. עדיף לעצב מחדש את הסקשן, למשל כאקורדיון שהתוכן שלו קיים בקוד, מאשר למחוק אותו.
טקסט קטן וכפתורים צמודים
טקסט שצריך להגדיל כדי לקרוא, וקישורים שקרובים מדי זה לזה, גורמים ללחיצות שגויות ולעזיבה. כלל אצבע פשוט: גופן גוף בגודל שנקרא בלי הגדלה, וכפתורים שאפשר ללחוץ עליהם באגודל בלי לפספס.
רספונסיבי, גרסת מובייל נפרדת או AMP: מה עדיף?
לרוב העסקים עיצוב רספונסיבי הוא הבחירה הנכונה. יש כתובת אחת וקוד אחד לכל דף, כך שאין סכנה שתוכן יתעדכן בגרסה אחת ויישכח בשנייה, ואין צורך לנהל הפניות בין כתובות. גרסת מובייל נפרדת יוצרת עבודה כפולה וסיכון לפערים. AMP כבר לא נדרש כדי להופיע במקומות מיוחדים בתוצאות, ואתר רספונסיבי מהיר משיג את אותה מטרה בלי תחזוקה נוספת.
אם האתר הקיים נבנה לפני שנים על תבנית כבדה, לפעמים זול ומהיר יותר לבנות מחדש מאשר לתקן. בניית אתר תדמית שמתוכנן מהנייד כבר מהשלב הראשון חוסכת חלק גדול מהבעיות שתוארו כאן.
שאלות נפוצות
האם אתר שאינו מותאם לנייד ייעלם מגוגל?
לא בהכרח. גוגל ממשיכה לאנדקס אתרים שאינם מותאמים, אבל החוויה הגרועה פוגעת במשתמשים ובתוצאות, ותוכן שלא נגיש בנייד פשוט לא ייספר.
כמה משפיעה מהירות האתר על הדירוג?
מהירות היא חלק מחוויית הדף, אבל היא לא תעקוף תוכן רלוונטי יותר. בין שני דפים קרובים באיכותם היא יכולה להכריע, וההשפעה שלה על ההמרות בנייד גדולה בהרבה.
מה ההבדל בין נתוני מעבדה לנתוני שטח?
נתוני מעבדה הם בדיקה מדומה חד-פעמית של כלי כמו Lighthouse. נתוני שטח מגיעים ממשתמשים אמיתיים לאורך זמן, והם אלה שמוצגים בדוח Core Web Vitals. משתמשים במעבדה כדי למצוא את הסיבה, ובשטח כדי לדעת אם התיקון עבד.
כמה זמן לוקח עד ששיפור מהירות מופיע ב-Search Console?
הדוח מבוסס על חלון נתונים מתגלגל של 28 ימים, ולכן תיקון שבוצע היום יופיע במלואו רק אחרי כחודש.
לסיכום
- ודאו שהתוכן, הכותרות, התמונות והסכמה זהים בנייד ובמחשב.
- כוונו לספים של גוגל: LCP עד 2.5 שניות, INP עד 200 מילישניות, CLS מתחת ל-0.1.
- העדיפו עיצוב רספונסיבי על פני גרסת מובייל נפרדת.
- הסירו חלונות קופצים חוסמים וקצרו טפסים.
- מדדו לפי נתוני שטח ב-Search Console ובדקו שוב אחרי כחודש.
מהירות והתאמה לנייד הן רק חלק מהתמונה. לרשימה המלאה של היסודות קראו את הטיפים לשיפור דירוג האתר במנועי החיפוש, ואם תרצו שמישהו יטפל בזה עבורכם, צוות הקידום האורגני בגוגל של Digi-Market מתחיל בדיוק מבדיקה טכנית כזו.
